Lab by Day, Party at Night
Jägermeister og NorthSide: Et levende testlaboratorium for fremtidens festivaloplevelse
I 2025 tog Jägermeister og NorthSide sammen festivaloplevelsen til nye højder med Lab by Day, Party at Night – et koncept, der både pirrede nysgerrigheden og festlysten. Konceptet blev et stort hit blandt gæsterne, hvor halvdelen af NorthSides publikum lagde vejen forbi området, der var tegnet og bygget af NorthSides in-house artikekt- og håndværkerteam.
Samarbejdet er et levende bevis på, hvordan ansvarlighed og innovation sagtens kan gå hånd i hånd med cocktails og klubstemning. Gennem kreativt samarbejde og et sæt fælles værdier som bæredygtighed, ansvarlighed og inklusion blev der skabt et univers, hvor smag, bæredygtighed og fest smeltede sammen i en ekstraordinær oplevelse.
Med konceptet inviterede Jägermeister gæsterne ind i et todelt univers, hvor dagen stod på fordybelse og natten på fest. Og det blev taget godt imod: To tredjedele af de gæster, der stødte på Jägermeister på NS25 mener, at brandet ‘virkelig skilte sig ud’, hvilket også blev tydeligt i baren under festivalen:
I dagtimerne kunne gæster træde ind i Jägermeisters laboratorium og begive sig ud på en sanselig opdagelsesrejse gennem de 56 botaniske ingredienser, der tilsammen skaber den ikoniske urtelikør.
Når mørket faldt på, skiftede stemningen – og Lab by Day blev til Party at Night. Under trækronerne forvandlede laboratoriet sig til en natklub, hvor publikum kunne feste og lade sig forkæle med cocktails i verdensklasse, skabt af nogle af Danmarks mest kreative mixologer.
Hos NorthSide samarbejder vi med brands, der deler vores ambition om bæredygtighed og innovation – og vi er stolte af at være en del af Jägermeisters rejse. Jägermeister har med legende eksperimenter og fokus på fællesskab taget en mere ansvarlig rolle i festkulturen:
“Jägermeister har igennem flere år været på en rejse for at styrke og fremhæve vores fantastiske produkts mindre kendte sider under overlæggeren ’No Planet, No Party’. Samarbejdet med Northside er den perfekte mulighed for netop dette, hvor vi sammen har udviklet et nytænkende festival bar koncept under overskriften “Lab by Day, Party at Night” siger Mikkel Søndergaard, Senior Brand Manager hos Jägermeister.
Fokus på drikkevand
Det er ikke første gang Northside og Jägermeister har samarbejdet. I 2024 gik vi sammen om at holde styr på væskebalancen med konceptet Remember to drink water, My Deer. Et initiativ, der talte ind i agenda samt beskyttelse af grundvandet, som begge parter har fokus på.
For mere information
Kristina Villadsen
Partnership Development Manager
kristina@dtdgroup.dk